JUUL成立于2015年，是一個非常年輕的電子煙品牌，但據國富銀行基于尼爾森數據發布的報告顯示，截止到2018年9月，JUUL已經占據了全美電子煙市場72%市場份額，超過了此前全美前四大電子煙品牌雷諾/英美煙草的Vuse、帝國煙草的Blu、日本煙草的Logic以及菲莫國際的MarkTen。
 
從2003年藥劑師韓力發明電子煙至今，電子煙已歷經數代發展，從第一第二代手工調整電壓電子煙，到第三代芯片控制功率、溫度電子煙，在質量和口感上均有了很大提升。在配方上，第一二代電子煙主要使用游離堿尼古丁配方煙油，這種形態的尼古丁不與其他任何物質依附，由于游離堿尼古丁的pH值較高，呈堿性，在高濃度時會有強烈的嗆感，無法通過提高尼古丁濃度獲得與傳統香煙類似的滿足感，以替煙為目的的消費者在抽低尼古丁濃度電子煙時，往往會感覺不持久和不帶勁。JUUL公司總裁James Monseeuo曾說：“目前在香煙市場，有6成吸煙者曾經嘗試電子煙，但是卻只有不到6%的人最終成為了回頭客。”
 
在游離堿尼古丁煙油的局限下，為了更大地獲得尼古丁的滿足感，不外乎盡量充分霧化尼古丁和增大吸入量兩種方式，各大電子煙廠商也都在材質、霧化芯、規格、結構方面對自家產品進行改進。也正因如此，電子煙在很長一段時間內朝著大功率和大煙霧的方向發展，逐漸成了玩家的樂園，與其最初替煙/戒煙的初心漸行漸遠。
 
美國電子煙公司PAX Labs意識到這一點后，研發出尼古丁鹽煙油，并相應地也開發出一款名叫JUUL的小煙。尼古丁鹽與游離堿尼古丁相比，不僅能在口感上獲得更接近傳統香煙的滿足感，其形態也比游離堿穩定，方便保存。
 
此外尼古丁鹽還具有更低的pH值，在吸入時使喉部更加光滑，用戶可以吸入更高濃度的尼古丁鹽而不會感到嗆嗓子。據PAX實驗室根據生理藥代動力學模型（PBPK）公布的數據顯示：在吸食尼古丁鹽煙油和傳統香煙時，二者血液中尼古丁隨時間變化的曲線非常接近。這意味著，吸食尼古丁鹽煙油可獲得與傳統香煙類似的滿足感。
 
目前，PAX實驗室已經成功獲得了尼古丁鹽的專利。隨著尼古丁鹽的大獲成功，各大煙油廠商也想盡辦法，在規避PAX專利的前提下研發尼古丁鹽配方。值得一提的是，由于PAX具備先發優勢，已搶占了市場大量份額。據PRWeb報告稱：全球超過75%的電子煙煙油品牌使用的都是PAX實驗室的尼古丁鹽。
 
JUUL是最早運用尼古丁鹽技術制作煙油的電子煙公司，剛開始使用的是5%尼古丁濃度煙油，這與一包香煙的尼古丁濃度相當，可以說，5%尼古丁標準是JUUL引領的一種潮流，JUUL的問世對于整個電子煙行業具有重大的影響，帶動了小煙市場的爆發。
 
正是由于JUUL極具價值，在2018年12月20日，世界第一大煙草公司菲莫國際以128億美元的價格收購了JUUL 35%的股份。這也是美國風險投資公司史無前例的最大投資。富國銀行稱，此次交易使JUUL的估值上升到380億美金。JUUL的成功激發了大量模仿者，各大廠商都將自家產品設計成類似JUUL電子煙那樣具有四四方方結構的小煙設備。在2018年10月，JUUL向美國國際貿易委員會（ITC）提起訴訟，指控美國和中國公司生產的產品侵犯了其專利，要求ITC阻止各類侵權產品進口到美國銷售。
 
目前市面上銷售的為JUUL二代電子煙，國內售價430元（不含煙彈），JUUL采用方正的外觀設計，與傳統細煙的長度相當。機身沒有任何按鈕，內置有氣壓感應開關，輕吸氣即可使用，非常符合使用直覺。
 
目前，JUUL可提供煙草、薄荷、奶昔、水果、芒果、黃瓜及經典煙草7種煙彈口味，尼古丁含量有5%和3%兩種，售價則為178元/4顆，其中芒果味最受歡迎。JUUL設備中包含內置電池和芯片的煙桿和預填充電子煙彈（Pod）兩個基本組件，機身使用USB底座充電，1小時即可充電完畢。