山嵐創(chuàng)立于2014年，相比悅刻，山嵐進入電子煙市場的時間更早，在2016年，山嵐推出的大山嵐產(chǎn)品在電子煙玩家圈好評不斷。隨著國內(nèi)電子煙小煙的爆發(fā)，在2018年山嵐又順勢推出第二代產(chǎn)品——山嵐lite，昵稱“小山嵐”，憑借著精致的工藝設(shè)計，吸粉無數(shù)。在山嵐lite推出數(shù)月后，還獲得Google Design Award授予的“中國好設(shè)計獎”。

JUUL的大獲成功吸引了大批量的模仿者。由于電子煙門檻很低，電子煙小煙可以說是上游整合型品類。品牌拿著資本的錢在電子煙工廠挑選好模具便能代工生產(chǎn)，媒體便有了“電子煙500萬入門”的說法，而這也是國內(nèi)眾多電子煙產(chǎn)品在外觀設(shè)計上高度雷同的主要原因。

對比眾多“千篇一律”的電子煙品牌，山嵐可以說是電子煙界的“一股清流”。自品牌創(chuàng)立以來，山嵐的產(chǎn)品就一直在科技感和美學(xué)設(shè)計上尋求差異化，與其他品牌拉開了差距。可以說，山嵐的獨特風(fēng)格與品牌創(chuàng)始人朱亞玄的工業(yè)設(shè)計背景關(guān)系很大。

如今電子煙產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，用戶對一款產(chǎn)品產(chǎn)生認可并長期持有，背后往往是功能與文化兩個因素在發(fā)揮作用，而在這兩個層面上，山嵐都做得不錯。

大山嵐于2016年推出，是一款需要手動添加煙油的產(chǎn)品，保留便攜性的同時，增加了可玩性。最大功率達到40W，可自己調(diào)節(jié)，不同功率有不同口感，DIY玩家會較為喜愛。大山嵐為1300mAh鋰電池，續(xù)航能力絕佳，所以體積也會稍大。帶有app調(diào)控功能，可通過藍牙與手機連接，調(diào)整功率和霧化溫度，配備兒童鎖，防止兒童偷吸。從外觀看，大山嵐采用鋁合金磨砂材質(zhì)，搭配頭層小牛皮，通體沒有按鈕，手感極佳。目前套裝售價599元，包含煙桿主體和兩個霧化倉、充電線，不含煙油。

在功能層面上，是否解癮是評價一款電子煙好壞的重要指標，無法為用戶帶來滿足感的電子煙，自然不具備提升留存率的基本條件。針對口感問題，小山嵐在煙油配方和輸出功率上都做了一定改進。

在煙油配方上，小山嵐采用天然煙堿形態(tài)尼古丁，食用級或醫(yī)藥級別的甘油等原料，通過業(yè)內(nèi)資深專家調(diào)配煙彈口味。目前，小山嵐目前提供10種口味煙彈，尼古丁含量有2.5%、3%、4%和5%。其中，薄荷、冰柚、芒果、綠豆、西瓜、白桃口味的尼古丁含量均為3%；黃金煙草味5%，在體驗上，5%尼古丁鹽濃度的煙彈所帶來的尼古丁滿足感更接近傳統(tǒng)香煙，更適合剛從傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)化過來的用戶。

小山嵐電子煙的輸出功率普遍比同行產(chǎn)品大，為10.5W左右。更大的功率能帶來更大的煙霧量，但也需要霧化芯有更均勻以及相對疏松的孔徑，來保證煙彈口味的解析度。小山嵐采用的一體式陶瓷霧化芯具有科學(xué)的煙道設(shè)計，吸阻非常接近傳統(tǒng)香煙。大功率配合上陶瓷霧化芯，可讓煙彈的口味解析得更徹底，味道更濃郁。在售價上，小山嵐套裝售價為237元，煙彈價格為99元/盒（4顆）。

在細節(jié)設(shè)計上，小山嵐通過引入磁吸式的外殼結(jié)構(gòu)，為用戶提供換殼選項，用戶可以根據(jù)個人喜好和情緒狀態(tài)，選用各色彩殼。每一部小山嵐均標配了黃銅材質(zhì)的背夾式便攜套，可夾于衣兜、領(lǐng)口、書包背帶等多個部位，創(chuàng)造了多樣化的便攜選擇。山嵐考慮到由于用戶將電子煙放入衣袋后，鑰匙、紙幣等雜物會對煙嘴造成污染，因此也為每一部小山嵐提供配備了便攜套，保護煙嘴免受雜物污染。

山嵐還推出了一款一次性電子煙Laan Mix，300口容量是一次性電子煙的標準配置，有芒果、薄荷、綠豆、白桃烏龍等7種口味可選，售價39元。Laan Mix獨到之處在于搭配山嵐的Remix嘴套，一次可套住兩根Laan Mix，雙氣道結(jié)構(gòu)，可體驗兩種味道的碰撞。Remix嘴套采用食品級硅膠，不易滋生細菌，耐用耐濕度，7種口味可有14種組合。

受線上禁售令影響，山嵐暫停線上的銷售渠道，消費者可關(guān)注山嵐微信號，使用微信號中“線下門店”功能，定位身邊的線下門店購買，但目前山嵐僅覆蓋全國一二線城市，其余城市有待擴充。